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          2022中國品牌價值100強揭曉
          瀏覽次數 發布時間:2022年10月17日
          2022(第28屆)中國品牌價值100強研究報告日前揭曉,海爾品牌價值4161.26億,連續21年居首,其后是阿里巴巴3782.83億、五糧液3669.22億、騰訊2266.86億、美的1537.56億、茅臺1519.81億、聯想1451.83、TCL1276.68億。

                 該研究始于1994年,已經連續進行了28年,是國內最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究。該研究在國內最早提出“品牌是最有價值的資產”,目的是推進中國企業創建自主品牌,由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。

                 新冠疫情沖擊之下,100品牌表現依然搶眼,2021年平均收入711.56億,比上年度增長16.48%。報告認為,28年的研究一再證明,市場環境越殘酷,競爭越激烈,品牌價值越是凸顯。自1994年至今,100品牌28年總增長35.3倍,前20位品牌增長更是高達55.5倍,由1994年平均收入49.84億,2021年達到2817.33億。

                 海爾品牌價值連續21年居首。在外部環境充滿不確定性且自身規模已達數千億的基礎上,海爾2021年全球營業額依然增長10%,充分體現出強大品牌的韌性。最近10多年,海爾積極擁抱物聯網時代,始終以用戶需求為中心,首創“日日順供應鏈”場景物流品牌、“卡奧斯COSMOPlat”工業互聯網品牌,2021年疫情期間,這兩個品牌年度收入均實現兩位數增長,成為海爾生態中新的增長點。海爾所首創和踐行的生態品牌新范式,正不斷為用戶創造高品質生活,助力經濟高質量發展。

                 2019-2021疫情兩年,100品牌哪些獲益?報告發現,疫情期間家政服務上門難,科沃斯掃地機器人疫情兩年增長1.46倍,其中2021年度增長80.9%。隨著老齡化迫近,家用機器人發展前景更是可期。

                 運動休閑服裝疫情期間也獲得了機會,因更適合家居與運動,安踏、李寧2021年度增長23.42%。這一增長勢頭自金融危機以來就已呈現,2007-2021年增長7.2倍,成為整個中國服裝業發展最快的品牌。這一發展趨勢也符合了中國老齡化對運動休閑服裝的需求。

                 報告發現,教育雙減為科大訊飛的智能語音業務帶來了更多的機會。2021年度該品牌增長40.61%。分析認為,隨著教育減負的不斷落實,外語在學科分值比例的下降,智能語音的工具化需求會越來越廣泛。2019-2021疫情兩年,科大訊飛在境外旅游基本停滯的狀態下增長81.72%,可見人們的用途不僅僅是海外旅游的翻譯,日常工作學習中的需求也越來越多。

                 有一個值得關注的專業醫美材料研發與制造品牌“愛美客”,兩年疫情也沒有阻止人們愛美的需求,2019-2021兩年增長1.6倍,2021年度增長104.23%。目前規模尚小,預計未來幾年還會保持較高的發展速度。

                 五糧液28年市場規模增長了107.7倍,品牌價值連續28年位居飲料及白酒行業之首。報告認為,消費類的品牌更看重產品市場覆蓋率和人們重復消費的頻率。我國白酒行業已進入品牌加速集中階段,五糧液以其悠久的歷史及豐富的產品線和清晰的價格區分,消費覆蓋群體更廣泛,其發展基礎更為廣闊。

                 2021年度100品牌降幅最大的是新東方,降幅高達81.74%,其影響主要來自教育雙減。2019-2021疫情兩年,在降幅最大的10個品牌中,與旅游相關的占據了5個,其中攜程下降45.22%,中青旅下降38.56%,港中旅、全聚德、錦江飯店下降幅度也都在25%以上。報告分析,疫情之前,旅游度假都是近年發展最好的行業之一。2015-2019年,攜程機票酒店平臺業務4年增長219.55%,錦江作為迅速崛起的中高端度假酒店,4年增長206.93%。報告認為,待疫情得到疫苗醫藥等有效控制后,與旅游相關的品牌將會出現恢復性增長。

                 與其他品牌價值排行榜不同的是,百個品牌中沒有規模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業。該研究認為,資源壟斷性行業規模的大小及分分合合是國家的戰略與策略,不完全是市場競爭的結果。

                 100品牌分布在61個大小行業類別中,市場規模從數千億到幾千萬,都是貼近百姓生活與消費的行業佼佼者,其中百億以下規模的比重最大,占到42%。讓更多的與消費者生活密切相關的細分行業品牌進入研究視野,也是該項研究秉持的一個觀點。

                 報告強調了28年研究一貫堅持的觀點:中國人自己創建或在中國市場創立的合資品牌;能夠獲取相關資料,重點來自公開數據;跟蹤研究品牌價值歷史軌跡;發現并研究細分的消費新趨勢;堅持獨立研究獨立發布,不追求顯赫的國家或中字頭旗號,為消費者及海內外社會各界研究中國品牌提供一種參考。

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